实探黄金卖场：店铺人头攒动 消费加快复苏

2月19日，中国证券报记者实地探访黄金饰品卖场发现，黄金卖场十分热闹，市民购金热情高涨，近期前来购买结婚三金和投资金条的消费者占比较多，有的卖场销售额较疫情前增长两倍多。

世界黄金协会近日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2022年全球黄金需求(不含场外交易)同比增长18%至4741吨，升至近11年来新高。业内人士认为，各国央行大力度购金和持续走强的个人消费需求是主要驱动因素。

黄金销售火爆

近期，黄金销售持续火爆。据中国黄金协会最新数据，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现快速回暖势头。

2月19日下午，记者走访了位于济南银座商城二楼的金店区域，不少店铺人头攒动，前来购买、咨询黄金饰品的顾客络绎不绝。一家金店销售人员王丽(化名)介绍，顾客购金热情高涨，每天进店人员比去年同期多了好几倍，店里销售额较疫情前增长了两倍多。

“特别是春节和情人节期间，大家来购买黄金饰品、结婚三金的比较多，购买投资金条的也比以往大幅增加。”王丽说，当前黄金消费需求有很大提升，也有不少顾客购买金条进行投资保值。

记者在现场了解到，几家金店都推出了不同力度的优惠活动，比如克减50元、克减60元等，王丽所在的金店甚至推出了克减70元的活动。按照当天市场价533元/克计算，优惠后最低价可达到463元/克。“近期黄金价格整体波动不大，但黄金饰品总体销量提升较为明显。”另一家金店工作人员李娟(化名)告诉记者，不少顾客觉得购买黄金饰品可以用来装饰美化，也能起到投资保值的作用。

“很多黄金饰品设计时尚，价格也有优惠，买来可以佩戴，也可以看作是一种理财投资。”在现场购买一款黄金手镯的90后女孩董晶(化名)说。

企业信心大增

世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2022年，全球黄金投资需求(不含场外交易)较上年增长10%，其主要驱动因素包括两个方面：一是黄金ETF的流出明显放缓，二是金条与金币投资需求保持强势。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，从数据上看，黄金需求强劲增长，主要源于各国央行和其他机构的需求增加。

国内金饰需求和黄金实物投资需求有望加速反弹。世界黄金协会中国区CEO王立新认为：“中国经济预计将加快复苏，家庭可支配收入水平将随之提升；商业银行持续关注实物黄金销售，将为需求的提振提供支撑；另外，作为有效且稳定的储存手段，黄金将继续吸引大量投资者。”

光银国际认为，黄金的吸引力将提升。随着美联储加息接近尾声，预计黄金需求将在2023年保持稳步上升势头。

伴随消费市场回暖，黄金珠宝相关加盟商补货信心大增。

周大生2月19日披露的机构调研纪要显示，随着疫情防控政策优化，加盟商补货信心快速恢复。原因主要有以下几个方面：黄金消费景气度提升；婚庆场景释放，包括之前受疫情影响简办、延期的婚礼，这部分需求会逐渐释放；随着疫情防控政策优化，人流逐渐恢复，加盟商信心不断提升。

周大生表示，公司目前已合作IP有梵高、国家宝藏等，2023年公司将与莫奈合作推出新品，未来将与更多IP合作，进一步提升品牌差异化能力和产品毛利率。

同时，随着黄金消费市场复苏，相关企业开店意愿回暖。周大生去年10月新增9家自营门店，去年11月新增8家，去年12月新增5家，今年1月再次新增8家。

业内人士认为，随着消费场景的恢复，珠宝消费有望进一步提振，相关上市公司有望受益。