抖音电商秒杀频道发力产业带，“夏日清凉季”产地直销引爆流量

近日，抖音商城对低价秒杀频道进行改版升级，货品供给从品牌全覆盖转为聚焦产业带优质民生产品，与超值购频道形成差异化打法。同时，平台上线“产地直供·超级秒杀周”专项IP，结合时令特点和“天天五折”等营销策略，投入优势资源扶持产业带商家，打造“全域兴趣电商”货架场的特色产业带爆品孵化基地。

据抖音电商披露，在6月24日至6月30日的首场“夏日清凉季”产地直销主题活动中，秒杀频道整体日均流量环比增长131%，带动销售额环比增长31%，订单量环比增长41%。报名并入围“夏日清凉季”的产业带商品，获得秒杀频道推荐加权、定坑和流量倾斜等资源扶持，日均流量环比增长190%，GMV环比增长41%，订单量环比增长49%。

来自广东、浙江、江苏等产业带地区的产品广受消费者欢迎。其中，广州产业带商家礼想纪的椰子水饮料成为爆款，带动店铺的秒杀GMV环比增长超10倍。南通产业带商家卡菲佑的冰丝凉席成为爆款，带动店铺的秒杀GMV环比增长超3倍。

抖音电商相关负责人表示，改版后的低价秒杀频道，不仅能为消费者持续带来极致性价比的商品，更为产业带中小商家带来了新的发展契机。产业带商家具有深度链接源头好物的优势，其产品质量优良且性价比高，但也面临推广效率较低、内容能力较弱等现实困难。通过积极参与“产地直供·超级秒杀周”等活动，产业带商家能够在短时间内获得海量订单，众多产业带优质产品也能借此成为爆款从而成功出圈。

据悉，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。在抖音电商“产业成长计划”推动下，该平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。2024年，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。