无直播不盈利 服装业洗牌残酷

　　受新冠肺炎疫情影响，门店关闭、客流减少，国内服装行业在2020年一季度遭遇暴击。

　　数据显示，几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑，其中，贵人鸟（603555.SH）扣非净利润亏损2.05亿元，同比下降1476.26%；森马服饰（002563.SZ）和海澜之家（600398.SH）的净利润分别暴跌95%、75%。

　　不过，也有如雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟（002154.SZ）等一些上市公司，通过发力全员线上营销或者生产防护服等取得了少见的盈利。

　　“2月份线上销售占比达到50%，一季度整体业绩已经恢复到同期的80%。”4月29日，雅戈尔相关人士对时代周报记者表示，“雅戈尔接下来准备在全国4个省同时开出6家大店，并且推出‘云游中国’大型线上直播，带消费者足不出户看中国。”

　　残酷洗牌

　　国家统计局的数据显示，一季度，中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌32.2%至2252亿元，疫情下旅行限制及商场、零售业大规模闭店，导致消费市场萎缩，尽管3月份陆续开放、电商渠道仍持续运营，必需品消费加速增长，多数类别跌幅明显改善，但对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。

　　老牌服装品牌美邦服饰发布的2019年年报显示，2019年，公司实现营业收入54.82亿元，较2018年同期下降28.59%；净利润亏损8.13亿元，同比下降2114.61%。

　　美邦服饰主营大众休闲女装，以直营门店为主，一度是中国服装行业龙头，创始人温州籍商人周成建曾问鼎行业首富。不过，在高速扩张以及投资电商失败后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服饰元气大伤。

　　2020年一季度，美邦服饰受到的影响更甚。数据显示，2020年一季度，公司实现营业收入9.21亿元，同比下降46.70%；净亏损2.19亿元，同比下降671.67%。美邦服饰解释，因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑。

　　亏损同样严重的当属运动休闲品牌贵人鸟。4月30日，贵人鸟披露的数据显示，2020年一季度，公司营业收入为1.73亿元，同比下滑66.92%；净利润亏损2亿元，同比下降1543.56%。

　　贵人鸟发布2019年年报披露，该公司2019年实现营业收入15.81亿元，下滑43.77%；净利润亏损10.18亿元。由于2018年贵人鸟净利润亏损6.86亿元，公司连续两年亏损，贵人鸟将变成“*ST贵人”。

　　4月29日，一名消费行业分析师对时代周报记者分析称：“国内服饰行业正在进行大规模洗牌，2020年在更严峻的经济和需求形势下，洗牌惨烈程度或许会格外残酷。”

　　海澜之家、红蜻蜓（603116.SH）、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。

　　一季报显示，海澜之家、红蜻蜓分别实现营业收入38.48亿元、5.11亿元，同比下滑36.80%、36.5%；净利润2.95亿元、1769万元，同比下滑75.59%、75.8%。

　　需要补充的是，海澜之家发布2019年年报显示，2019年末存货达90.04亿元，规模较大。

　　从利润角度讲，服饰品类公司直营门店比加盟门店受损严重。前述消费行业分析师指出：“加盟店的特点是提前发货，发货即产生收入，如采用直营店模式，同时还需要支付更高的固定费用。”

　　从年报来看，主做休闲和儿童服装、加盟门店超过九成的森马服饰也不容乐观。

　　4月28日，森马服饰发布的一季报显示，2020年一季度，公司实现营业收入27.38亿元，同比下降33.51%；净利润1748.25万元，同比下降94.96%。

　　森马服饰还披露了2020年1―6月业绩预计。公告称，预计2020年上半年净利润下滑70%―90%，其中境内业务利润下降，境外业务亏损增加。

　　逆势盈利

　　雅戈尔、太平鸟、地素时尚（603587.SH）和报喜鸟是少有的在疫情期间仍保持盈利的服饰类上市公司。

　　4月29日，雅戈尔发布的2020年一季报显示，2020年一季度，公司实现营业收入38.95亿元，同比增长51.07%；归属股东净利润10.33亿元，同比增长37.05%。

　　年报显示，2019年，雅戈尔实现营业收入124.2亿元，较2018年同期增长28.91%；净利润39.7亿元，较2018年同期增长8.04%。

　　雅戈尔的逆势增长与其发力线上有着重要关联。疫情暴发后，41岁的男装龙头雅戈尔3000余家线下门店悉数歇业，销售受到重创，实体门店销售业绩最低时仅为非疫情期的1%。

　　雅戈尔率先求变。

　　2月13日，雅戈尔集团总部首次线上召开全员营销动员大会，近70岁的雅戈尔董事长李如成都在朋友圈发布产品照片和相关葵花码，配了四个字：邯郸学步。而李如成之女、公司副董事长李寒穷更亲自下场直播带货。

　　随着全员All in线上营销，雅戈尔开辟出了另一个新零售战场。时代周报记者梳理发现，除雅戈尔外，包括红蜻蜓、太平鸟等服装企业也都在竞相追赶直播风口，红蜻蜓董事长钱金波亦抛开数亿身价跨界走进直播间。

　　广发证券指出，服装家纺上市公司把社交电商、线上业务作为首要的自救方式，均取得了不错的效果。

　　地素时尚和太平鸟在一季度也取得盈利。一季报数据显示，报告期内，地素时尚和太平鸟分别实现营业收入4.08亿元、13.83亿元，净利润1.22亿元、875.59万元。

　　4月30日，太平鸟证券部一位人士告诉时代周报记者：“受疫情影响程度相对较轻，得益于公司在渠道融合、数字化、时尚化等方面的运营。”

　　男装品牌报喜鸟的近况也颇佳。

　　2020年一季报显示，报喜鸟实现营业收入6.48亿元，同比下降15.95%；净利润6511.22万元，同比下降28.6%。2019年年报则显示，2019年，公司实现营业收入32.73亿元，同比增长5.24%，净利润2.10亿元，同比增长305.28%。

　　报喜鸟的盈利与其投入生产疫情所需要的防护服有关。

　　一季度，少数具备生产条件的服装类上市公司改造增设生产线，转产口罩和防护服。报喜鸟曾公告称，“为支持抗疫情工作，公司及时恢复控股子公司上海宝鸟上海松江工厂生产，2月8日正式交付第一批隔离衣。”

　　报喜鸟还先后于3月21日、3月24日发布公告称，旗下欧爵服饰、乐菲服饰、卡米其服饰等全资子、孙公司收到政府补助资金约638万元。旗下全资孙公司迪睿纺织科技、卡米其服饰近日共收到政府补助资金约716万元。