“银发经济”报告出炉：80后、90后买走近半老年商品

随着数量庞大的60后集中进入退休、70后即将步入50岁，银发人群的消费水平大幅提升，银发经济也迎来蓬勃发展的契机。近日，京东大数据研究院发布《聚焦银发经济——2019中老年线上消费趋势报告》，《报告》显示，近3年，老年适用商品数量以年均39%的速度增长，苏皖浙3省银发消费占比超过全国的43%。“关怀型”消费也在增长，80后、90后买走了近50%的老年商品。
谁是老年产品购买主力
老年人爱网购吗？
超六成能通过移动端购物
国家统计局发布的数据显示，2018年末我国总人口近14亿人，其中：0-15岁（含不满16周岁）24860万人，60周岁及以上24949万人。这意味着，中国60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
互联网在持续向中高龄人群渗透。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。此外数据也显示超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端网购。
近3年，线上平台搜索最高的中老年商品是服装，保暖、护膝、运动等功能型服装属于中老年的硬需求。奶粉、蛋白粉、钙片是搜索量最高的营养品，同时营养品也是最常见的中老年礼物。老年机、助听器、收音机、代步车、纸尿裤是搜索量最高的生活用品，且中老年选购商品也有了品牌意识。
这四类线上服务消费最多
总体来看，近3年老年适用的商品数量，以年均39%的增速增长。2019年市场上的老年适用商品数比2017年增长78%，品牌数的增长近1倍。
随着老年人收入提高，消费理念更新，特别是对生活、生命的认知重塑，越来越多的老年人在消费行为上日趋年轻化，对晚年生活的品质性、享受性要求不断提高，在线上服务、家居日用、厨具、家具等家庭消费支出明显增长。去年开始，线上服务成为消费的一大亮点。中老年人消费最高的服务类商品是清洗/保养服务、安装/调试服务、检测/维修服务以及健康服务。
80、90后买走近半老年商品
现在的年轻人，关怀老人的程度一点也不差。数据显示，老年适用的商品中48%的消费者是80后、90后。老年商品中真正的中老年用户占比25%，其中46-55岁用户占比12%，56岁以上用户占比13%。
如果把观察维度拉长到近3年，会发现两个群体的老年消费占比在逐步增长。一是25岁以下，接近95后年龄段的用户；一个是46-55岁的中年消费者。前者也是线上消费增长的主要动力，他们刚刚离家独自生活，生活可支配花销充裕，对老年人生活非常关心；中年消费者经济能力较高，逐步学习接受了线上消费方式，对健康养生、旅游出行、粮油调味、高品质生鲜等商品需求很高。
每个年龄段“银发消费”的重点也不同：80后的整体知识水平较高，也是比前代人更国际化的一代，他们在为老年人选择适用商品时，医药保健、运动户外的消费占比较高，保健及运动意识较强。同时，珠宝首饰、美妆护肤占比较高，也体现了80后一代追求品质生活的特点，图书及宠物生活也最贴合老年人的需求。
36-45岁消费者在老年消费上比较重视家庭生活场景，家具厨具、生鲜、酒类的消费占比更高，更偏向于为老年人安排旅游出行。
苏皖浙3省“银发消费”占比超43%
从老年适用商品线上成交额的绝对值来看，经济发达地区及人口大省对老年商品的购买力较强，市场空间较大。华东地区比如江苏、安徽、浙江3省“银发消费”的占比超过全国的43%，东北地区辽宁省的“银发消费”明显高于黑龙江和吉林，西南、西北地区老年用品消费比较弱。
但不能仅仅看“银发消费”的成交量，如果将各省份整体消费基数考虑进来，看银发消费成交额占各省份成交额的占比，则呈现出不一样的结论：云南、福建、安徽、内蒙古、河南银发消费成交额占比更高，北京、上海的银发消费占比排名在全国靠后。