百胜中国与北京环球度假区达成战略合作

1月7日，北京环球度假区与百胜中国控股有限公司（以下称“百胜中国”）宣布达成一项为期八年的战略合作，双方将在国内推出一系列线上线下联合品牌营销活动，并于北京环球度假区内的北京环球城市大道开设一家肯德基概念餐厅KPRO，共同为度假区宾客及中国消费者和家庭带去欢乐创新的娱乐餐饮体验。

环球主题公园及度假区国际业务总裁兼首席运营官裴知（Page Thompson）与百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat）分别代表双方交换合作协议

据悉，北京环球度假区是计划于2021年开园的广受期待的主题公园旅游目的地，百胜中国是中国最大的餐饮企业，双方此次强强联手，将充分发挥各自优势，并结合对消费者需求的深刻洞见，为中国消费者带来更多欢乐。

以家喻户晓的品牌为消费者带来变革性餐饮体验

“百胜中国立志成为引领餐饮行业的创新先锋，此次与北京环球度假区的合作将开辟新途径，双方共同为中国消费者带来变革性的娱乐餐饮体验。” 百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat）表示，“我们非常高兴能以家喻户晓的品牌，卓越超群的产品创新能力，及行业领先的数字生态系统，结合环球在娱乐领域享誉世界的专长和资产，共同重塑未来的消费体验。”

据悉，百胜中国控股有限公司是Yum! Brands在中国大陆的特许经营商。百胜中国拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三大品牌在中国大陆的独家运营和授权经营权。截至2019年9月底，百胜中国在1300多座城镇经营着8900多家餐厅。百胜中国在2019年《财富》美国500强排名第362位。2019年，百胜中国入选2019年彭博性别平等指数，并于2019、2020连续两年荣获中国杰出雇主认证。

嘉宾致辞从上至下依次为：首都旅游集团党委副书记、董事、总经理白凡，百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat），环球主题公园及度假区国际业务总裁兼首席运营官裴知（Page Thompson）

笔者留意到，根据合作协议，双方将运用北京环球度假区的主题元素和概念共同发起一系列线上线下的联合品牌营销活动，让北京环球度假区的宾客、环球影迷和百胜中国庞大的消费群体都能享受到独一无二、充满环球特色的欢乐体验。百胜中国将在肯德基、必胜客和塔可贝尔共8,000多家门店针对百胜中国2.3亿数字会员展开特别促销活动。

对于双方品牌营销合作，肯德基中国品牌总经理黄进栓(Johnson Huang)表示，“我们将通过线上传播、主题门店、店内活动等多种形式展开IP合作，消费者将有机会体验到双方会员联合活动带来的欢乐福利。双方也将探索通过品牌自有平台直接购买度假区门票，双方强大的会员体系将为更多的合作可能提供坚实基础。”

肯德基中国品牌总经理黄进栓(Johnson Huang)发布战略合作计划

与此同时，百胜中国旗下肯德基品牌推出的概念餐厅KPRO将入驻北京环球度假区内的北京环球城市大道，为宾客提供创新的餐饮体验。KPRO主打轻食产品，旨在为新一代消费者提供根据季节时令不断更新的菜单。值得注意的是，北京环球度假区的KPRO餐厅将以上校的绿色厨房为主题，采用独特门店的设计，并推出特别定制的乐园菜单。

嘉宾从左至右依次为：北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司副总经理褚博瑶，必胜客中国品牌总经理蒯俊（Jeff Kuai），北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文（Thomas Mehrmann），环球主题公园及度假区国际业务总裁兼首席运营官裴知（Page Thompson），首都旅游集团党委副书记、董事、总经理白凡，百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat），肯德基中国品牌总经理黄进栓(Johnson Huang)，百胜中国首席供应链官、塔可贝尔中国品牌总经理陈玟瑞（Danny Tan），百胜中国首席公共事务官王立志（Alice Wang）在北京的启动仪式。

北京环球度假区将打造成文旅新地标

“作为北京环球度假区项目的主要投资方，首旅集团一直不懈努力，积极贯彻和落实将北京环球度假区打造成为‘北京文旅新地标’的重要指示，进而为通州及京津冀地区贡献巨大的经济社会效益。”北京首都旅游集团党委副书记、董事、总经理白凡表示：“首旅集团与百胜中国此前有着坚实的成功合作经验，今天我们非常高兴见证双方合作再结硕果，进一步推动首旅集团向生活方式服务业产业集团的目标迈进。”

环球主题公园及度假区国际业务总裁及首席运营官裴知（Page Thompson）表示，“此次合作体现了双方在中国消费需求转型升级的背景下，以创新的体验和服务为中国亿万家庭带来更多欢乐的共同追求。我们非常荣幸百胜中国能够加入北京环球度假区的重要合作伙伴阵营，共同为中国消费者打造精彩纷呈、新颖卓越的宾客体验。”