4个小时直播带货2280万元 “东莞制造”走向走进千家万户

5月16日，“世界好物东莞造”直播带货活动在东莞鳒鱼洲举行。

该活动由东莞市委宣传部指导，市委网信办、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市场监管局共同主办。而活动的直播地，是“东莞文化新地标”——鳒鱼洲文创园。

当晚7点，演员王祖蓝与东莞市委常委、宣传部长杨晓棠一同亮相鳒鱼洲直播间。杨晓棠说：“东莞是先进制造业之都，这里有着丰富优质的产品，总有一款适合你，希望大家都能买到自己想要的好商品！”王祖蓝参加了直播活动，连续4小时为“东莞制造”直播带货，助力东莞制造业加快复苏。

在4个小时内，商品不断被刷单，多个商品补货加单，据官方数据统计，截至5月17日凌晨2点，直播活动销售成交2280万元，另有近740万元已下单但尚未成交（数据延后）。直播期间累计观看人次890万，峰值人次16.1万。

鳒鱼洲作为东莞重要的工业遗址之一。40多年前，“东莞制造”从这里起步，走向世界；40多年后的今天，东莞市属国企——东实集团重新启动鳒鱼洲的保护性开发，将“直播电商”锁定为主要产业。园区通过打造直播电商选品基地、直播电商直播间、工作室和场景，引进直播电商产业链上下游企业，打造特色突出、示范性强的“鳒鱼洲直播电商示范基地”，以“直播”这种新潮、有效的方式，再次将“东莞制造”送到千家万户。

截至目前，鳒鱼洲直播电商示范基地已有部分专业直播机构入驻，业务涵盖线上线下活动策划、产品供应链、直播带货等，可链接全国网红资源。鳒鱼洲还正与天猫、淘宝、拼多多等平台在沟通，引入这些平台为商家赋能，提升园区竞争力。同时，整合“东莞新媒体港”资源，活用VR、AR等科技手段，以不同的媒介和多样的形式，让直播带货的效能得到更好的发挥。

为了让市民能了解更多的东莞优品，鳒鱼洲内设立了“直播电商选品基地”，近四十家东莞制造企业的200多个优质莞货单品提供现场展示，既有网上热销的美妆、服饰、日用品、礼品等品类产品，也有东莞原创设计的家具、文创产品、工业设计及外销商品等。

    鳒鱼洲直播电商选品基地现场。新华网发

同时，活动还吸引了多家直播电商机构、MCN机构、选品机构、跨境电商等，优质莞货与专业直播电商类机构，在这里同台展示、高效对接。“目前我们在跟专业机构洽谈，并积极争取政府的支持，将‘鳒鱼洲直播电商选品基地’进行长期的专业化运营。”东实集团相关负责人介绍。