星巴克@世界文化名城成都：咖啡做模特 万米高空上演天府文化秀

近几日，一场有关咖啡与天府文化的奇妙碰撞，在许多市民的朋友圈刷了屏。这位国际大咖，就是备受欢迎的星巴克。而这场奇妙的碰撞，正是由星巴克和国内首张城市生活美学地图“YOU成都”主办的“星巴克@世界文化名城成都”系列活动。

10月29日，该系列活动正式推出了首个子活动——“星粉点赞世界文化名城成都”，获得了热烈追捧。而从今日开始至11月10日，首届中国国际进口博览会在上海举办期间，该系列活动的第二个子活动“天府文化咖啡杯空中秀”活动也将正式展开。今日起，在成都航空成都飞往上海的航班上，乘客们将能享用到用“天府文化咖啡杯”盛装的星巴克VIA咖啡。享受咖啡醇香的同时，更品味到天府文化的丰富内涵。
“这些创意时尚又巧妙”，在中共中央党校文史教研部教授陈宇飞看来，这一系列活动能够点燃众人的热情，当然离不开其“有趣的创意内核”，但活动更加戳中人们内心的，是将厚重而丰富的天府文化，以别出心裁而又时髦现代的方式来呈现。这不仅表达了天府文化的内涵，这种表达方式，本身也是对天府文化“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的一次完美诠释。
一场特别的大秀
空中旅程为成都生活美学举杯

成都是第一批中国历史文化名城。在数千年历史长河中，天府文化在自然与人文、封闭与开放、农耕文明与城市文明碰撞融合中传承发展，凝聚成“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的时代价值和现实表达。
“星粉点赞世界文化名城成都”活动的主秀场就在成都。9家用9种不同天府文化元素装点的“星巴克世界文化名城（成都）形象店”亮相。并且顾客每在成都的星巴克门店消费一次，就能够在“YOU成都”的平台获得一枚代表着天府文化不同元素的印章。于是一波集攒天府文化印章的潮流，在“星粉”、市民、游客之间展开。
今日正式启动的另一场“大秀”——“天府文化咖啡杯空中秀”活动，以天府文化元素为主题设计制作了一批天府文化咖啡杯。精致小巧的杯子，却集太古里、熊猫基地、望江楼、银杏、太阳神鸟等成都元素于一身，它不仅秀出了天府文化的丰富多元，也提示着空中的旅人们，“用咖啡，品味成都生活美学”。

 
这场“大秀”将从今日延续至11月10日，贯穿于整个首届中国国际进口博览会期间。这期间，乘坐成都航空从成都飞往上海的乘客们，就能够在这趟空中之旅中，品味到成都的生活美学。

陈宇飞也关注到了这场“空中秀”。作为城市文化发展相关领域的专家，从“星巴克@世界文化名城成都”活动推出开始，他便十分关注活动的进展。他认为，这场“大秀”不仅秀出了天府文化的魅力，从另一方面，也折射出了成都越来越强的城市经济活力。“正是因为这座城市飞速的发展，以及开放程度的不断提高，越来越多的国际品牌和世界500强企业愿意在成都加大布局，深耕市场，愿意融入和助推成都的发展”。
一次极佳的创意
建设世界文化名城
星巴克为成都加油助力
在陈宇飞看来，天府文化以其独特的魅力和丰富的内涵，已经有了极大的影响力。而星巴克与“YOU成都”，一个是深受时尚人群喜爱的国际品牌，一个是成都首款生活美学地图，二者推出的“星巴克@世界文化名城成都”活动，更是通过巧妙的创意，用时尚现代的方式，让天府文化的内涵更加渗透人心。
当星巴克遇见成都，当人们用一杯咖啡品味厚重的城市文化，这创意之中，就已经囊括了天府文化“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的精神内核。
在本次活动中，天府绿道、熊猫、太阳神鸟、芙蓉花、蜀绣、银杏、成都方言、诗歌和说唱俑这九大天府文化元素，将成都市内的9家星巴克门店装点成了时尚亮眼的“星巴克世界文化名城（成都）形象店”。
陈宇飞认为这个创意“很赞”。他认为，这种有机结合的方式，让这些星巴克门店洋溢着浓浓的成都特色，不仅让成都人很有代入感和自豪感，也能让国内外的游客眼前一亮，加深对天府文化的兴趣与记忆。
此外，在他看来，“天府文化咖啡杯空中秀”、上海“品味成都生活美学之旅”等子活动，也用极佳的创意，将成都的城市文化品牌效应发挥得淋漓尽致。例如在流量极大的空中航线上架起文化桥梁；让“星粉”集赞天府文化的印章等，陈宇飞认为，这些创意不仅能够覆盖较大的城市空间，较好地传递文化内涵，更足够吸引受众，吸引国内国际的广大人群关注。
一座时尚的城市
成都别样的文化魅力
吸引品牌合作 助其树立品牌
此次“星巴克@世界文化名城成都”活动，是为了给成都加快建设世界文化名城加油助力。
陈宇飞认为，这场活动既符合优雅时尚的天府文化内涵，又符合当代成都的生活美学，“成都人的生活正变得越来越优质化和时尚化。”
成都是一个休闲和创意气质融合的城市，而在它不断优质化的发展趋势中，以咖啡为代表的新生活内容在不断增加。“以咖啡作为载体的新生活，时尚优雅、氛围轻松，对于年轻的群体来说更容易接受，符合成都城市生活优质化、年轻化的趋势。”
在陈宇飞看来，星巴克多年来深耕成都市场，以及开展这次丰富多元的精彩合作活动，看中的也一定是这座城市深厚的文化底蕴，以及与星巴克相吻合的时尚优雅的精神气质。
就在数天之前，《2018中国城市时尚指数报告》发布，将成都命名为“中国时尚一线城市”。报告以时尚实力、时尚魅力和时尚影响力作为指标，成都与北京、杭州一起并称“中国四大时尚之都”，并成为排名与上海并列第一的中国最时尚城市。
其实，许多人眼中的成都时尚，带着成都特有的味道。
日本建筑师青山周平曾表示，尊重老的东西，让新的东西与之完美结合，是“时尚之都”的应有之义，也是城市发展的建设性思路。这是他在成都太古里得出的结论，他认为那里既传统又现代，既包容又大气。
艺术家张晓刚也认为，成都既保留了西南文化的精髓，但是又很现代很精致，这种新旧融合，使成都变成一座“舒服的现代化城市”。
作为城市文化战略与城市品牌构建相关领域的专家，陈宇飞认为，正是这座城市别样的文化魅力，能够使之吸引各类国际品牌的合作，更能够让其迅速树立起文化品牌。
 

集齐9枚印章
成都妹子闯关成功
她将赴上海开启“品味成都生活美学之旅”
近几日，“星巴克@世界文化名城成都”活动引发“星粉”们的热烈追捧。其中的第三个子活动——上海“品味成都生活美学之旅”，堪称终极闯关任务。在参与“星粉点赞世界文化名城成都”活动，并集齐9个代表不同天府文化元素的印章后，方能获得前往中国唯一的星巴克臻选上海烘焙工坊“打卡”的机会。
这位名叫凌晨的“幸运儿”已经于昨日率先闯关成功。她将于首届中国国际进口博览会期间前往上海，踏上上海“品味成都生活美学之旅”。
凌晨是土生土长的成都人，今年30岁，一直从事着文化策划的工作。对这九个印章，凌晨已经十分熟悉。这些印章背后的文化含义，她也了如指掌。“我在熊猫基地附近生活过。熊猫就像我儿时的朋友，一直陪伴着我成长。我学生时代是金沙遗址博物馆的常客，成都方言我更是再熟悉不过。现在，我每个周末还会去天府绿道上走走……”说起这些印章与自己的渊源，她如数家珍。

当凌晨从朋友那里得知本次活动后，她感到兴奋不已。“我想成为家乡的文化使者，为发扬天府文化尽自己的一份力。”为了能尽快获得全部9枚印章，凌晨在这几天一直积极地为同事们买咖啡。昨天，她终于收获了最后一枚印章“天府绿道”，“当9个印章全被点亮时，我甚至不敢相信”。
经常在外地出差的凌晨，对本次旅途的目的地上海非常熟悉。在她看来，成都与上海的城市文化，有着相似的特质，“两座城市都把时尚和古典完美融合在了一起”。
为了能更好地推广成都文化，凌晨准备了一些精美的小工艺品，比如熊猫玩偶、脸谱钥匙扣和银杏叶书签，打算带到上海，分发给结识的朋友们。“希望这些日常小物件，能让他们产生对天府文化的兴趣。”
在接下来的一周，凌晨将在星巴克臻选上海烘焙工坊里，见证一杯杯醇香咖啡的诞生。从咖啡豆的烘焙，到香味在空气中的弥漫，每一杯咖啡的诞生都经历了极为细致的打磨。凌晨认为，这恰如成都的生活美学，优雅而时尚，舒适而精致；也正如天府文化，越是经过历史的沉淀与雕琢，愈是醇香厚重。