进博会掀起消费升级热潮

“口红打印机”从概念机变为商品，搭载创新等离子技术、全球首展的博世除菌净味仪亮相……在第四届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，世界三大时尚高端消费品巨头首次聚首，十大化妆品品牌“争奇斗艳”，多家知名运动赛事品牌猛刷“存在感”。

多种“全球首发”“亚洲首展”“中国首秀”产品亮相，在进博会掀起消费升级热潮。“中国消费者对产品中的科技含量以及人性化设计要求越来越高。”达能大中华区及大洋洲区域总裁谢伟博认为，“企业要想更好融入中国市场，必须立足本地，满足不断升级的消费需求。”

“酷”科技轮番登场

拥有1000支口红是什么体验？在进博会消费品展区，欧莱雅研发生产的“口红打印机”就能实现。“口红打印机”和蘑菇的造型相似，单手就能握住。揭开它的“帽子”，可以看到3个釉管芯，就是靠着这3管唇釉，“口红打印机”才能调制出上千种唇色。

“调色过程靠手机APP就能完成。试色完成后，就可以选打印，几秒后就能出唇釉。唇釉的量也可以手动调节，最小的量一般可用一两次。”展台工作人员介绍，这款“口红打印机”在亚洲市场首发，它所用的PERSO技术在去年进博会上首次亮相，此次由圣罗兰美妆实现商业化落地，同时实现中国与其他国家和地区“零时差”上市。

连续第四次参展的博世家电，也在中国首次展出了除菌净味仪。该产品运用最新的等离子技术，能有效去除织物细菌及异味，且以物理除菌方式替代传统化学添加剂杀菌，除菌率达到99%，对环境更为友好。

“烟味、烧烤味、火锅味等都能去除。”博世home care项目相关负责人说，通过按压驱动里面的等离子释放，等离子会破坏细菌的细胞壁与气味的分子链，以此去除异味和细菌。

在迪卡侬展台，一款在全球首次推出的“快开通用型车顶帐篷ROOFTOP 500 F&B”也吸引了不少人驻足参观。这款通用车顶帐篷只需要一分钟就能完成搭建，省去了露营搭建的不少麻烦。为了确保产品的强度和舒适性，开发团队还在各种天气情况下对帐篷进行了静态和动态测试。

随着汽车保有量的上升，自驾游逐渐成为当下热门的度假方式之一，车顶帐篷则是户外自驾游的重要潜力装备。迪卡侬在帐篷品类和露营家具类品牌的表现尤为突出。“我们看好国内车顶帐篷市场崛起，引领户外运动的新增长，‘体育+旅游’将成为大众品质生活新主流。”迪卡侬中国区高级副总裁巴学凯说。

随着为生活提供便利、提升品质的消费品变得越来越受关注，9万平方米的消费品展区已成为世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。各种“酷”科技在此涌现，助力国民消费升级。

沉浸式体验受热捧

“在‘双循环’新发展格局下，消费是‘压舱石、中流砥柱、主引擎’。”在进博会期间举行的虹桥国际经济论坛——双循环新发展格局下的消费新趋势分论坛上，中国消费经济学会会长杨继瑞说，消费正成为经济增长的“承重墙”。

“中国可以成为引领和带动消费的风向标。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，中国产品、中国品牌正受到全世界消费者的欢迎，借助进博会等开放平台，来自中国的创新产品将更好地走向世界。

此前，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市被率先列入国际消费中心城市培育建设名单。在王微看来，国际消费中心城市是全球消费市场发展的制高点，是全球消费资源的集聚地，也是引领全球消费创新的风向标。

“大城市更容易吸引和集聚全球最好的消费资源，高端消费资源的聚集能给消费者提供更多的选择，更高品质的供给也有利于国内消费市场的不断优化。”王微说。

随着我国人民生活水平的不断提高，消费已逐渐成为助推经济增长的“主引擎”。如何准确了解居民消费需求，积极把握消费发展趋势，已经成为迫切需要解决的问题。

“新国潮、国货越来越受到年轻人的喜欢。”小红书创始人瞿芳观察到了年轻群体消费习惯的改变。“国货的产品质量越来越高，定制化趋势越来越明显。年轻人追求的不再是‘千人一面’，而是‘一人千面’，有自己的个性化表达。”

体验是消费的第一步。瞿芳认为，相较过去而言，现在年轻人更追求沉浸式体验。“以前大家出去旅游可能会住酒店，但近年来民宿越来越受欢迎，露营等一些新的旅游方式受热捧，这些都是沉浸式的消费场景。”

消费者高质量的新消费需求，正在倒逼消费供给质量不断提升。

“对我们来说，中国是一个很好的创新场。”欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明也感受到，中国消费者对美妆产品的期待和要求越来越高。“我们运用大数据、算法等新科技，结合对亚洲消费者的肤色、唇色喜好等分析，开发更多满足亚洲消费者的美妆科技产品和服务，提升亚洲消费者的消费体验。”

“近年来，达能将本土洞察与数字创新工具紧密结合，开发了十余款数字化工具，满足中国消费者对营养和健康的创新需求。”谢伟博说。