多地出手促消费 拉动家电市场回暖

“五一假期期间，很多顾客在家电购物满减、套购优惠等福利叠加下，都前来选购中高端家电商品，其中OLED彩电、六门冰箱、变频冷暖空调等中高端家电比较受欢迎。”广百百货北京路店有关负责人表示，随着消费者对于生活品质的追求进一步提升，对于家电品质的要求也日益更新。奥维云网称五一假期期间，部分地区家电市场恢复较好，甚至出现一些集中购买的小高潮。

白电三巨头营收利润双增长

根据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2021中国家电行业年度报告》，2021年家电行业国内市场零售规模为7542.8亿元，同比增加3.4%。

结合近期各家电企业公布的2021年年报看，美的、格力、海尔“白电三巨头”均实现营收利润双增长。财报数据显示，美的集团2021年度实现营业总收入3434亿元，同比增长20.18%；归母净利润285.7亿元，同比增长4.96%。格力电器实现营业总收入1897亿元，同比增长11.24%；实现归母净利润230.6亿元，同比增长4.01%。海尔智家的营业收入为2276亿元，同比增长8.50%；净利润为130.7亿元，同比大幅增长47.10%。

多地推促消费措施

家电市场的回暖，除了因为气温回升等原因带动冰箱冰柜、空调电扇等品类产品需求增长，还有多地政府及渠道商推出相应的促消费措施，特别是针对家电等客单价相对较高的民生商品，多地通过购物券等方式刺激消费，加快经济循环。

比如，4月28日，广东省印发进一步促进消费若干措施，其中就包括推动家电消费等，鼓励各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度，推动家电升级换代。

天风证券研报预计国内各地有望逐步加强以消费券、以旧换新、家电下乡的活动力度，且覆盖家电品类将由大家电逐步向新兴家电，促进家电更新与新增需求的释放。品类端，伴随国内疫情缓和，家电消费刺激持续落地，预计国内渗透率较高的大家电品种（如空冰洗、烟灶、彩电）、主要小家电品类（如电饭煲、微波炉）以及目前保有量相对较低的新兴品类（如扫地机、投影仪）有望受益。