“双11”电商大促第一波高潮交出成绩单 国货成今年“双11”主角

进入11月，电商大促“双11”进入了第一轮的高潮。数据显示，天猫10月31日“双11”第一波售卖开启，销售1小时，上百个品牌成交额过亿元。京东“双11”数据，从10月31日晚8点至11月1日24时，累计售出商品超5.5亿件……其中，据多个平台第一波销售情况来看，国货成为今年“双11”的主角，而手机家电等3C产品依旧是增长幅度较大的品类。

今年“双11”，各大电商平台“混战”，头部主播的争夺更是进入了白热化阶段；同时，时隔8个月，京东、淘宝与快手再度打通“外链”合作，携手抢夺流量，市场分析认为，一方面是通过开放链接实现多方共赢，另一面是合力阻击抖音的“进攻”。

国货占半壁江山家电3C数码依旧是增长主力

尽管今年“双11”被称为最冷淡的“双11”，但各大电商依旧铆足劲，通过网红直播、预售、跨店满减、游戏攒红包等手段，吸引消费者买买买。10月31日晚首轮销售开启后，京东、天猫陆续对外披露数据。据天猫数据显示，10月31日晚8点销售开启1小时，102个品牌成交额过亿元。其中，国货品牌占比过半，成为今年“双11”一大亮点；京东数据显示，从10月31日晚8点至11月1日24时，累计售出商品超5.5亿件，成交额前20的品牌中，中国品牌占比达80%。除了国货品牌外，传统的家电3C品类依旧是今年“双11”销售榜单上的主角，电商平台显示，“双11”开售当晚8点，家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。其中，趋势家电备受关注，如嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍，而游戏电视、超薄冰箱等，同比增长均超1倍。

“80后”消费者王小姐对全媒体记者表示，“今年预售放购物车的东西不多，到了10月31日晚上付尾款的时候加购了，一方面是凑满减，另外也受身边朋友影响”。记者留意到，相比以往，老电商高调地公布不同阶段的销售数据，来到今年“双11”，直播电商亦加入了“数据”竞争。据抖音显示，10月31日0时“双11”好物节开启，开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%，截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%。

记者从快手方面了解到的数据显示，“116”心意购物节首周（10月20日~10月26日），电商短视频订单量同比增长近五倍，从行业上看，生活服务、家居数码、生鲜花宠增幅靠前。

合力争取流量快手与淘宝、京东恢复“外链”合作

今年“双11”，各大电商除自身的一套玩法外，互联互通成为另一种争取流量的手段。就在“双11”预售的后半段时间，快手分别恢复了与淘宝、京东外链合作。据介绍，从10月31日起，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能恢复。同期，京东联盟也发布了与快手全面恢复商品外链合作的消息。平台相关负责人表示，“此次双方恢复合作，将帮助商家在‘双11’期间和未来，带来更多生意的确定性和想象空间”。

业内人士指出，快手与这两家大型电商又再次“牵手”，目标显然是抖音电商。记者在采访部分商家时了解到，“短视频、‘种草’等新兴电商能吸引流量，但是一整套的销售、售后等流程与配套，传统电商更为成熟”。

把鸡蛋放在多个篮子里头部主播跨平台将成趋势

“互联互通”的还有直播间的头部主播资源。今年“双11”，除了抖音两大头部主播罗永浩、俞敏洪入驻淘宝直播外，通过抖音“走红”的刘畊宏妻子ViVi也进入了淘宝直播间。无独有偶，这个“双11”，网易严选也加入“战团“，近日宣布罗永浩为其品牌代言人。这些头部主播从唯一平台到跨多个平台的变化，也凸显出电商格局的新趋势。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，大主播背后的公司开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台。抖音主播去淘宝直播，未来淘宝主播去抖音、快手也不是没有可能，大主播跨平台带货将成趋势。